“美丽中国”背景下黑龙江省体育旅游产业电子商务推广研究_论文

发布于:2021-11-29 18:39:22

2 0 1 5 年1 0月 第3 3卷第 5期 佳木斯大学社会科学学报 J O U R N A LO FS O C I A LS C I E N C EO FJ I A M U S I U N I V E R S I T Y O c t . , 2 0 1 5 V o l . 3 3 o . 5 ?N “ 美丽中国” 背景下黑龙江省 体育旅游产业电子商务推广研究 王?丹 a , 柏?林 b , 王?伟 c ① ( 佳木斯大学 a 经济管理学院; b 体育学院; c 商学院, 黑龙江 佳木斯 1 5 4 0 0 7 ) [ 摘?要] 当今世界旅游业已逐步成为经济发展的主要推动力。黑龙江省拥有丰富且独特的体育旅游资源, 尤 其冰雪旅游资源在全国首屈一指, 利用冰雪体育旅游带动其他旅游产业的开发和推广已成为黑龙江省旅游业发展 的重要任务。但纵观黑龙江省旅游产业整体的发展速度与其他发达的旅游城市相比较仍处于落后状态, 尽管省政 府提出了大力发展龙江旅游措施, 其效果并不显著。随着电子商务深入人们的生活, 体育旅游的推广工具和方式也 随人们获取信息的方式而改变, 利用电子商务工具和方法推广龙江体育旅游产业, 可以增加体育旅游信息的展现 量, 树立龙江旅游大省的声誉与形象, 吸引更多的体育旅游爱好者和旅行者, 拉动消费, 促进龙江经济大发展。 [ 关键词] “ 美丽中国” ; 体育旅游产业; 电子商务推广 [ 中图分类号] F 1 2 7 ???[ 文献标识码] A ???[ 文章编号] 1 0 0 7- 9 8 8 2 ( 2 0 1 5 ) 0 5- 0 0 6 0- 0 3 ?? 随着科技信息技术的发展、 互联网的普及应用、 电 子商务的推广, 人们的工作、 生活都发生了颠覆式的变 化, 企业生产效率全面提高, 人们收入不断上涨, 更重要 的是人们不再受到繁重体力劳动的束缚, 有更多的闲暇 时间享受生活。在“ 美丽中国” 背景下人们的思想和生 活观念也发生了巨大的改变, 绿色、 健康、 便捷成为人们 追求的生活目标。旅游成为人们休闲的主要方式之一。 据国家旅游局网站公布的 2 0 0 8年到 2 0 1 3年旅游公报 显示, 国内旅游人数高达 1 4 5 . 7 7亿人次, *均每年达到 2 4 . 3亿人次。国际旅游界人士分析, 旅游业已经逐步 超过石油和汽车工业, 成为世界第一大产业。而随着人 们旅游观念的改变, 停停走走的观光游已经无法满足旅 游者的需求, 强身健体又怡情养性的体育旅游越来越为 人们所熟识, 尤其在 2 0 0 8年奥运会以后, 更多人了解体 育旅游并参与其中, 形成体育旅游产业, 且经济效益和 社会效益都十分可观。 一、 “ 美丽中国” 背景下发展龙江体育旅游的意义 “ 美丽中国” — — —美在自然, 美在生活, 美在文化, 美 在人文……建设生态文明, 是关系人民福祉、 关乎民族 未来的长远大计。“ 美丽中国” 不只与生态文明有关, 它 是一个语言形象、 内涵丰富的发展新目标。面对资源开 发趋紧、 环境污染严重、 生态系统退化的严峻形势, 必须 树立尊重自 然、 顺 应 自然、 保护自然 的生 态文明 理 念。 发展黑龙江省体育旅游产业的过程中, 既要统一规划, 科学合理开发, 走集约化经营道路, 建立体育旅游产业 化机制, 又要发挥资源优势, 加强地域联合, 同时运用各 种营销手段进行推广, 促进地区经济发展, 并将 “ 美丽、 运动、 健康、 绿色” 展示给消费者, 以实现“ 美丽中国” 的 发展新目标。 二、 体育旅游产业的定义 体育旅游是现代旅游中的一项特殊旅游项目, 也是 旅游业的重要组成部分, 同时也属于经济性产业范畴, 具有独特的特征。 1 .体育旅游的定义 体育旅游是指以富含体育因子的自然资源和人文 资源为条件, 以观赏和参与体育休闲活动、 体育健身项 目为内容的旅游, 是旅游产业中的特色旅游方式, 它将 体育与旅游完美融合。体育旅游项目还可分为赛事与 休闲旅游、 体育民俗与观光旅游以及探险旅游等, 为旅 1 ] 游者提供娱乐、 健身、 休闲和交际等多种服务 [ 。 2 .体育旅游产业的定义 体育旅游产业是社会为满足大众体育旅游的需求, 将人类创造的一系列物质形态的工具有机地组合起来, 并以商品化的综合服务方式, 为体育旅游者提供便利条 件的综合性服务产业, 它是旅游业与体育产业相互之间 交叉渗透而形成的一个新的经济领域, 是现代旅游产业 2 ] 发展的一个新增长点 [ 。西方发达国家在发展体育旅 游业方面起步较早, 形成了比较成熟与完善的商业网络 ① [ 收稿日期] 2 0 1 5- 0 8- 0 9 [ 基金项目] 2 0 1 4年黑龙江省教育厅人文社会科学项目( 1 2 5 4 2 2 7 1 ) ; 2 0 1 3年黑龙江省社会科学研究规划年度项目( 1 3 B 0 6 1 ) [ 作者简介] 王丹( 1 9 7 8- ) , 女, 黑龙江佳木斯人, 硕士研究生, 佳木斯大学经济管理学院讲师, 研究方向: 管理学。 — 6 0— 营销市场。*些年, 随着我国生活水*持续提高, 人们 健康观念与健身意识的不断增强, 尤其在全民健身时代 以及“ 美丽中国” 生态文明建设的背景下, 体育旅游业 不断繁荣, 成为我国最具朝阳与活力的新兴战略产业。 三、 黑龙江省体育旅游资源概况 黑龙江地理位置的独特性、 气候条件的差异性以及 悠久的人文历史性使其体育旅游具有天然、 神奇、 自在 和浪漫的特点。高山、 森林、 火山、 冰雪、 江河、 湖泊、 温 泉与野生动物等世界十大自然风景旅游资源中黑龙江 生态资源丰富多样, 为体育旅游提供了良 省占有 9项, 好的环境条件。世界旅游组织专家把黑龙江旅游形象 O O L ( 酷) 省。即 “ 春季活力世 定位为— — —中 国 旅 游 C 界, 夏季清凉世界, 秋季多彩世界, 冬季冰雪世界” 。截 止至 2 0

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